New Adult
New Adult ist eine literarische Sub-Gattung des Liebesromans, die sich ab den späten 2000er Jahren im Buchmarkt etabliert hat und sich in Abgrenzung zum Jugendroman (engl. Young Adult, kurz: YA) definiert.
Entstehung
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Geprägt wurde die Bezeichnung „New Adult“ (NA) 2009 vom New Yorker Verlag St. Martin’s Press, der im Rahmen eines Literaturwettbewerbs[1] Einreichungen in der Belletristik suchte, „die ähnlich wie Jugendbücher“ sind, „aber als Erwachsenenliteratur veröffentlicht und vermarktet werden können“ – eine Art „older Young Adult“ oder „New Adult“.[2] Dieses neue, zunächst aus Marketinggesichtspunkten entwickelte Genre sollte sich an postadoleszente und junge Erwachsene im Alter von 18 bis 29 Jahren richten und vermarktet werden. Es schließt die Lücke zwischen Jugendbuch und Erwachsenen-Literatur.[2][3]
Merkmale
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Gemäß der angestrebten Zielgruppe sind auch die Protagonisten im „New Adult“ meist im postadoleszenten oder jungen Erwachsenenalter zwischen 18 und 25 Jahren. Sie sind häufig College-Studierende oder junge Berufstätige.
Themen sind typischerweise Erfahrungen, die im Übergang vom Jugendalter zum Erwachsensein angesiedelt sind und die komplexen Lebensrealitäten und Probleme der Zielgruppe widerspiegeln: Identitätssuche, berufliche Herausforderungen, familiäre Konflikte, Einsamkeit, Leben fern des Elternhauses, Social Media, (Cyber-)Mobbing, Bodyshaming, Genderfluidy und -identität, Ausgrenzung, psychische Gesundheit, finanzielle Unabhängigkeit, Selbstverwirklichung und Drogenmissbrauch.[4][5] Zentral ist besonders in Abgrenzung zum Jugendbuch bzw. Young Adult die explizite Darstellung von Sexualität.[5][6]
Auf dem deutschen Buchmarkt zeichnen sich New-Adult-Romane durch eine genrespezifische Ausstattung aus. Kennzeichnend sind die vorwiegend englischen Titel und eine Covergestaltung in Pastell-Tönen sowie eine hochwertige Ausstattung als Paperback mit Extras wie Goldprägung, Farb-Schnitt oder Lettering.[7][8] Typischerweise erscheinen New-Adult-Romane in Reihen, wobei die einzelnen – oft drei – Bände zwar aufeinander aufbauen, aber auch einzeln gelesen werden können. In der Regel werden die Bände durch Untertitel spezifiziert.
New-Adult-Literatur kann mit Elementen anderer Genres kombiniert werden, wie z. B. mit Science-Fiction, Urban Fiction, Spannungsroman, Horror, Paranormal, Dystopie oder Krimi.
Lob und Kritik
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Aus Sicht der Verlage werden die hohen Verkäufe der New-Adult-Romane begrüßt[9] sowie die Vermarktbarkeit der NA-Titel – auch über soziale Medien, insbesondere TikTok und den Hashtag #booktok.[10] Wegen ihrer aufwändigen Ausstattung werden New-Adult-Bücher zum Sammelobjekt, das doppelt gekauft wird: eins für die Sammlung, eins zum Lesen.[8] Auch das erklärt die hohen Verkaufszahlen.
Kritiker beanstanden die oft stereotype Charakterisierung der Protagonisten (z. B. Jungfrau, Bad Boy) und die oberflächliche, auf Romantik ausgerichtete Handlung mit Happy End.[11] Sie gelten als Trivialliteratur.
Auf der Frankfurter Buchmesse 2024 wurde dem Genre New Adult erstmals eine eigene Messehalle gewidmet mit einem umfangreichen Veranstaltungsprogramm.[12]
New-Adult-Autorinnen
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Kennzeichnend für das Genre ist, dass es hauptsächlich von Autorinnen bedient wird. Viele erfreuen sich einer treuen Leserschaft und sind oftmals Bestseller-Autorinnen,[13][14] darunter Colleen Hoover („Layken & Will“-Reihe), Kathinka Engel („Finde mich“-Reihe), Mona Kasten („Save me“-Reihe), Laura Kneidl („Berühre mich“-Reihe), Bianca Iosivoni („Was auch immer geschieht“-Reihe), Nikola Hotel („It was always you“-Reihe), Sarah Sprinz („What if“-Reihe).
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- ↑ St. Martin’s New Adult Contest. In: St. Martin’s Press. 2009, archiviert vom am 9. Dezember 2016; abgerufen am 28. März 2024. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- ↑ a b Leslie Kaufman: Beyond Wizards and Vampires, to Sex. In: The New York Times. 31. Dezember 2012, abgerufen am 29. März 2024.
- ↑ Charline Vorherr: Interview mit Sarah Sprinz: New Adult schließt die Lücke, die es bisher in der Literatur gab. 26. Oktober 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Thematische Vielfalt im Bestseller-Genre. In: Buchreport. 29. September 2015, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ a b Lovestorys mit Botschaft sollen frischen Wind bringen. In: Buchreport. 8. April 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Lukas Wieselberg: NEW ADULT ROMANE: Knisternde Erotik zwischen den Buchdeckeln. In: ORF.at. 13. Dezember 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Simon Decot: »Der Farbschnitt-Trend ist unfassbar«. In: Buchreport. 24. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ a b Markus Brock: Bücher als Sammelobjekt – „New Adult“ auf den Stuttgarter Buchwochen. In: SWR.de. 10. November 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ New-Adult-Titel punkten weiterhin auf der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: Buchmarkt. 1. Februar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Die 20 erfolgreichsten #BookTok-Bestseller im Mai. In: Börsenblatt. 7. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Katrin Klingschat: Literaturgenre: Was sind eigentlich New-Adult-Bücher? In: Stuttgarter Nachrichten. 5. November 2022, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Sophia Averesch: Das Makeover der Frankfurter Buchmesse funktioniert. In: hessenschau.de. Hessischer Rundfunk, 20. Oktober 2024, abgerufen am 21. Oktober 2024.
- ↑ Bestseller vom Bodensee – Sarah Sprinz ist Medizinerin und schreibt New Adult-Romane. In: SWR. 25. Januar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Mona Kasten gelingt Einstieg auf Platz 2 der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: Buchreport. 1. Dezember 2022, abgerufen am 28. März 2024.
